Прежде всего, необходимо запомнить, что развитие канала в «Дзен» начинается с подготовительных работ, а не с поста первой статьи. В рамках подготовки необходимо провести такие базовые работы, как анализ конкурентов, оформление канала, изучение интересов аудитории, настройка аналитики и т.п.
Анализ конкурентов в Дзен
К конкурентам в «Дзен» относятся каналы смежной и вашей тематики. Информация о них может помочь:
- посмотреть, какой контент нравится пользователям, а какой нет;
- оценить объем целевой аудитории в нише;
- обнаружить слабые и сильные стороны;
- оценить уровень конкуренции.
Для поиска конкурентов используют два способа:
- на поиске «Яндекс» или Google. Необходимо ввести запрос в поисковой строке «Дзен + ваша ниша». Вас должны интересовать ссылки, расположенные на первых двух станицах выдачи;
- в поиске «Яндекс.Дзен». Чтобы начать, необходимо ввести в строку поиска «Дзен» тематику канала. Пройдя во кладку «Каналы», вы увидите каналы конкурентов, публикующих контент похожий на вашу тематику.
Чтобы ознакомиться с постами по запросу, кликните на «Интересы». Выберите для анализа ближайших конкурентов и узнайте:
- с какой периодичностью выходят посты;
- сколько существует канал;
- по какому принципу подобраны темы видео и публикаций;
- какие форматы контента используются;
- среднее время прочтения и количество дочитываний;
- объем аудитории и количество подписчиков.
Все вышеперечисленное поможет определиться, как вести свой канал. Вы с самого начала будете понимать, к каким результатам необходимо стремиться.
Изучение интересов целевой аудитории в Дзен
«Дзен» отличается тем, что на нем публикуется исключительно уникальный контент. Однако даже такой контент не принесет дочитываний и просмотров, если он не представляет интереса. Составляя контент-план, в обязательном порядке учитывайте интересы ЦА. Информацию об интересах аудитории можно найти в следующих источниках:
- на каналах конкурентов в комментариях к публикациям;
- на YouTube и в социальных сетях;
- на тематических форумах.
Конечно, все это требует временных затрат, зато на выходе получится готовый контент-план сразу на несколько месяцев вперед.
Оформление канала в Дзен
Зайдя на канал, посетители должны сразу понять его тематику. Перед публикацией поста необходимо:
- загрузить аватар и обложку;
- написать информацию о канале;
- разместить ссылки (если они есть) на другие площадки;
- заполнить контактную информацию.
Чтобы приступить к оформлению канала, надо перейти в редактор и на панели справа кликнуть «Настроить канал». В открывшемся окне редактирования информации необходимо:
- загрузить обложку канала (рекомендованный размер – 1920х1080);
- добавить аватар размером 200х200;
- вписать название канала;
- сделать описание (кто вы, тематика канала, почему на него надо подписываться);
- добавить ссылки на станицы в социальных сетях.
В разделе «Контактная информация» необходимо указать телефонный номер. Не забудьте его подтвердить посредством проверочного кода. Также укажите контактный адрес электронной почты, на которую зарегистрирован канал. Если у вас есть сайт, укажите его в разделе «Дополнительно».
Подключение счетчика «Яндекс.Метрики»
«Дзен» имеет встроенную статистику, но возможности ее ограничены. Можно получить информацию о дочитываниях, просмотрах, CTR в ленте, общем времени просмотра и др. показателях. 
В «Дзен» отсутствует статистика по источникам трафика, общей посещаемости и показателю отказов. Чтобы их отследить, необходимо установить «Яндекс.Метрику». Счетчик «Яндекс.Метрики» устанавливается через кнопку «Настроить канал». Если вы уже имеете счетчик для канала, опуститесь в самый низ раздела «Дополнительно» и нажмите «Подключить метрику». После этого останется лишь вставить в появившееся поле номер счетчика. Если у вас нет счетчика, создайте его в «Яндекс.Метрике». Укажите адрес «Дзен»-канала в поле «Адрес сайта». Скопировав номер, вернитесь в настройки канала и осуществите привязку счетчика.
Подключение RSS-ленты
Сразу отметим, что данный пункт имеет значение только для тех пользователей, у кого на сайте регулярно выходят публикации, соответствующие требованиям «Яндекса» относительно качества материалов и посещаемости. Если у вас есть желание транслировать посты в ленте «Дзен» напрямую с сайта, это для вас. Чтобы подключить RSS-ленту, сайт должен соответствовать следующим требованиям:
- собственная аудитория сайта должна составлять не менее 10 000 уникальных пользователей/день. Переходы по рекламным объявлениям не учитываются. Подобный показатель должен демонстрироваться на протяжении, как минимум, месяца до работы с «Дзен»;
- контент ресурса должен соответствовать требованиям «Дзен» к содержанию и качеству материалов. Его нельзя заимствовать и дублировать, рекламировать запрещенные услуги и товары (алкоголь, азартные игры, сигареты и лекарства), размещать кликбейтные заголовки;
- не допускается реклама, которая мешает чтению;
- заголовки на карточке публикаций должны совпадать с заголовками на сайте.
Соответствующий требованиям сайт можно добавить в настройках канала (в разделе «Дополнительно»). После того, как сайт пройдет модерацию и вы привяжете его к каналу, можно создавать и размещать RSS-ленту. Обратите внимание, что уже имеющаяся RSS-лента не подойдет. Дело в том, что в «Дзен» совсем другие обязательные атрибуты.
Увеличение кармы в Дзен
Карма представляет собой инструмент «Дзен», оценивающий по пяти параметрам качество канала:
- оригинальность текста и темы;
- вовлеченность аудитории;
- качество контента;
- влиятельность;
- развитие канала.
Каждый параметр может дать до 20 баллов Максимальный показатель Кармы составляет 100 баллов. До 70 баллов Карма никак не влияет на просмотры, показы и дочитывания. Когда она достигает 70 баллов, канал получает бонусные показы, с помощью которых можно обеспечить дополнительное продвижение публикаций. Карма автоматически рассчитывается после первых нескольких публикаций. Далее она обновляется еженедельно.
Регулярные публикации в Дзен
«Яндекс» рекомендует публиковать статьи регулярно. При этом какая должна быть регулярность он не сообщает. Как правило, каналы делают публикации не меньше 4 раз в неделю. Что делать, чтобы не «выпасть» из графика публикаций:
- готовьте контент-план сразу на месяц вперед;
- регулярно пишите и пополняйте копилку тем;
- пишите статьи впрок, чтобы был запас для публикаций.
Ваши публикации должны быть полезными, интересными и легкочитаемыми. Не публикуйте заимствованный и дублированный контент. Избегайте текстов запрещенной тематики.
Цепляющие заголовки в Дзен
С помощью таких заголовков вы можете увеличить просмотры, CTR, общее время просмотра и дочитывания. Удачные заголовки соответствуют следующим критериям:
- уникальность и конкретика;
- обращение к ЦА;
- ощутимая польза и/или выгода;
- взывание к любопытству;
- подчеркивание личного опыта.
Работая над цепляющим заголовком, следите за тем, чтобы не скатиться в кликбейт. Если это произойдет, ваши показы будут ограничены.
Оформление постов в Дзен
Поскольку в «Дзен» лаконичный и простой визуальный редактор, размещение публикации происходит быстро. При оформлении статей придерживайтесь следующих рекомендаций: 
используйте списки; структурируйте материал (добавляйте заголовки, делите текст на абзацы); добавляйте привлекающие внимание обложки. Они должны соответствовать тематике; добавляйте иллюстрации. Используя чужие материалы, помните про закон об авторском праве.
Разные форматы публикаций в Дзен
«Дзен» позволяет использовать три формата публикаций: видео продолжительностью не более 60 минут, статьи и галереи. Для продвижения своего канала используйте все варианты публикаций:
- это поможет избежать однообразия. Со временем вы поймете, какой контент лучше заходит вашим подписчикам;
- алгоритмы «Дзен» периодически меняются, и каждый из форматов может «выстрелить» в любой момент;
- форматы работают по-разному
- форматы работают по-разному. Например, видео лучше вовлекает аудиторию, а статьи получают больше показов.
SEO-оптимизация в Дзен
Статьи и каналы с «Дзен» прекрасно индексируются и показываются в поисковиках Google и «Яндекс». Это можно использовать для получения дополнительного трафика. Оптимизируя канал, подбирайте темы для публикаций в «Яндекс.Вордстат». Проведите оптимизацию описаний видеороликов и статей под поиск. Обязательно контролируйте трафик из поисковых систем и пытайтесь наращивать его.
Контакт с читателями в Дзен
Коммуникация с читателями так же важна, как поисковая оптимизация или регулярные публикации. Как поддерживать контакт с вашими подписчиками и читателями:
- призывайте их высказывать свое мнение в комментариях;
- предлагайте подписаться на ваш канал, если тема интересна и статья понравилась;
- поддерживайте и наращивайте дискуссии. Читателям должно быть интересно, а ветки комментариев, чем длиннее, тем лучше;
- обязательно отвечайте на комментарии. Подписчики должны видеть, что общаются с живым человеком.
Перелинковка постов в Дзен
Вы можете увеличить дочитывания и просмотры публикаций, размещая в статьях ссылки на другие тематические материалы. Так же можно просто привести список интересных статей по теме в конце вашей публикации. Нажав на ссылку, пользователь попадет на следующую публикацию. В итоге число посетителей, общее время просмотра и дочитывания увеличатся.
Репосты в социальных сетях
Соцсети являются еще одним источником аудитории для канала «Яндекс.Дзен». Удачное превью статьи привлечет внимание и подтолкнет пользователя к прочтению материала. Материалы с канала можно репостить:
- на личных аккаунтах и страницах. Может быть хороший результат, если они имеют активную ЦА и раскручены;
- в чужих тематических блогах и группах. Это можно сделать бесплатно, по бартеру или за деньги;
- на публичных страницах и в своих группах.
С помощью репостов в социальных сетях можно увеличить Карму канала. Они влияют на показатель «влиятельность».
Взаимный постинг
Договорившись с владельцами сторонних каналов о размещении ссылок в статьях, можно получить ЦА для своих публикаций. Если ваш объем аудитории и посещаемость сопоставимы с объемами владельца канала, и он заинтересован в развитии, это будет полезно для обоих каналов.
Виджеты
При наличии блога или сайта с хорошей посещаемостью можно в них добавить виджет с лентой «Дзен». Это позволит прорекламировать канал пользователям и получить дополнительные точки контакта.
Реклама в Дзен
Платное продвижение в «Дзен» нельзя отнести к популярным методам для новых каналов. Оно потребует финансовых вложений не менее 75 тысяч рублей. Платное продвижение целесообразно, если ваш канал уже набрал аудиторию, и вы до этого испробовали бесплатные методы продвижения. С его помощью можно ускорить рост посещаемости. «Дзен» позволяет не только продвигать уже существующие материалы, но и создавать под рекламу новые публикации. Для продвижения канала лучше использовать уже существующую статью. Выбирайте ту, которая хорошо зашла в органике. Согласно рекомендации «Дзена», к каждой публикации нужно добавлять 3-5 обложек и различных заголовков. Пробуйте использовать их различные сочетания. Как видите, объем работы, которую необходимо выполнить для продвижения своего канала в Дзен», достаточно велик. Лучше поручите эту задачу специалистам из маркетингового агентства «Косатка Маркетинг». Мы поможем продвинуть ваш канал!
